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  • PR 이란 무엇일까
  • What is PR? :Proposal of PR meaning from three paradigm for Authentic PR Execution
저자명
박기철
간행물명
광고PR실학연구KCI
권/호정보
2008년|1권 1호(통권1호)|pp.20-49 (30 pages)
발행정보
한국광고PR실학회|한국
파일정보
정기간행물|KOR|
PDF텍스트(0.78MB)
주제분야
사회과학
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서지반출

국문초록

진정한 PR실천을 위하여 세 가지 패러다임이 요구된다. 첫 번째, 가치 패러다임에서 브랜딩 PR이란 고객으로부터 호의를 얻기 위한 CPR, 이익을 얻기 위한 MPR과 달리 고객에게 가치를 주려는 충실한 활동이다. 두 번째, 상태 패러다임에서 지속가능한 PR이란 공중관계만이 아니라 더욱 거시적 통찰력을 가지며 생태와의 관계를 적극적으로 배려하는 실천 활동이다. 세 번째, 순리 패러다임의 입소문 PR은 입소문을 목적으로 하는 요란한 입소문 마케팅과 달리 기본에 충실하면 좋은 입소문이 결과를 난다는 순리를 따른다. 이러한 세가지 패러다임을 하나로 엮어 PR의 의미를 새롭게 제안하자면, PR이란 충실한 가치를 주어 공중과 호의적 관계를 맺고 더 거시적으로 생태와 지속가능한 관계를 맺어 순리적으로 좋은 입소문이 나는 전반적 경영 철학이다.

영문초록

Three paradigm would be needed for authentic PR Execution. First BPR from the value paradigm is substantial activity to give value to customer. It is different form CPR to earn goodwill and MPR to earn profit. Second, sustainable PR from the eco paradigm is pratical activity to consider eco relationship positively with more perspective insight. it is not only Public Relations but also Eco Relations. Third, word of mouth PR from the nature paradigm is under philosohpy of nature. Being different from noisy buzz marketing that aims for word of mouth, word of mouth PR begets word of mouth as a result of enriching one's basic. Integrating three paradigm, we can propose new meaning of PR like this. PR is overall administrative philosophy having good relationship with public by giving substantial value to customer, having sustainable relationship with eco more macroscopically, and causing good word of mouth naturally

목차

서론:세 가지의 문제 제기
가치 패러당미으로서의 BPR
생태 패러다임의 지속가능 PR
순리 패러다임의 입소문 PR
결론:세 가지의 관점의 통합
참고문헌

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